日前,奧克斯空調卡通形象全球徵集大賽揭曉了最終的卡通代言人——由“老冀要伏櫪”創作的“智慧牛”形象,憑藉將奧克斯品牌價值內涵與時尚、科技的全面融合,在500多幅參賽作品中脫穎而出,為奧克斯在未來空調業的持續穩定發展“代言”。
  奧克斯空調事業部總經理錢旭峰指出,“作為見證奧克斯空調20周年發展歷程的重要活動,面向全球徵集企業卡通形象,是奧克斯釋放面向未來、面向空調業新十年的積累轉型、主動求變的一種姿態。此次為契機,將全面吹響奧克斯品牌面向年輕、時尚轉型號角。”
  一場面向全球的卡通形象徵集
  品牌正成為撬動奧克斯在空調業新十年發展一路領跑的新動力。
  在奧克斯空調聯手視覺中國面向全球公開徵集卡通形象活動中,脫穎而出的“智慧牛”新形象,正是將企業從創業之初的就已經確立的“拓荒牛”精神,與空調產業在互聯網時代的科技化、時尚感和智能化等元素進行組合後,給奧克斯空調註入“年輕、時尚、動感、可依賴”等元素,這也給整個空調產業註入了品牌創新的活力。
  最終,讓奧克斯借助智慧牛形象,將企業的科技感與用戶的體驗感進行了精準對接。在錢旭峰看來,“互聯網的發展趨勢已不可避免,對於奧克斯來說就要堅定產品主義目標、激活品牌發展新內涵、撬動空調產業回歸用戶和產品競爭的本位。”
  一輪時尚年輕交互的品牌蛻變
  過去20年間,奧克斯空調先是邀請被認為是中國國足“神奇教練”的米盧,擔當品牌代言人,拉開了奧克斯空調實施品牌營銷的大幕。隨後,包括貝克漢姆、羅納爾多、齊達內、勞爾、卡洛斯等全球足壇頂級巨星都擔任過奧克斯品牌或者產品代言,為發展勢頭“高歌猛進”的奧克斯空調事業助威,也讓空調產業感受到來自奧克斯的品牌實力。
  進入2010年之後,國際巨星李連傑兩度傾情代言奧克斯空調,以其社會影響力、慈善公益的個人健康形象,與奧克斯作為空調一線領軍企業的社會責任和健康品牌定位,形成了呼應,也由此推動了奧克斯在空調產業的繼續跨越式發展。
  隨著卡通吉祥物智慧牛的問世,接下來奧克斯將在品牌營銷,如品牌廣告、市場促銷等過程中植入這一標識。在即將於4月13日召開的奧克斯空調20周年慶典上,以智慧牛為形象的機器人將全面亮相,此後圍繞這一卡通形象進行相關文化藝術等衍生品的開發。  (原標題:智慧牛演繹奧克斯品牌智變)
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